上“最长、最卷”双十一开战,恢复预售机制的淘天率先公布了首轮“成绩单”!
这份“成绩单”可圈可点,半小时美妆破亿品牌达20个,可复美胶原棒、娇兰复原蜜、欧莱雅玻色因安瓶面膜等8个单品相继破亿,超头主播李佳琦直播间预售加购金额同比增长超过了20%。
但仔细盘一盘,又能发现一些显著的变化,例如国货品牌在“双11天猫美妆预售首日成交榜TOP20”中的席位,2024年对比2023年从10个下降到了5个,外资品牌反而“扳回一城”。
那么,这个双十一首份成绩单背后,暗含哪些行业趋势?
珀莱雅稳坐第一,欧莱雅集团拿下7个席位
根据天猫最新战报,10月14日晚8点天猫双11正式开启后,头部美妆品牌开启“狂飙”。10分钟内,珀莱雅、欧莱雅、修丽可、兰蔻、可复美、娇兰、雅诗兰黛、赫莲娜、Olay、海蓝之谜、娇韵诗、肌肤之钥、欧诗漫13个品牌相继破亿,前30分钟破亿品牌达20个。
根据“天猫美妆预售首日成交榜”(10月14日20:00-24:00),前三名的品牌分别为珀莱雅、巴黎欧莱雅、修丽可。珀莱雅守住了第一的“宝座”,巴黎欧莱雅紧随其后,修丽可首次闯入前三。
“美妆一哥”表现依旧突出,欧莱雅集团旗下巴黎欧莱雅、修丽可、兰蔻、理肤泉、赫莲娜、科颜氏、圣罗兰闯入前二十,共占据7个席位,相比去年增加了2个席位,新增圣罗兰、科颜氏。
左:2024年天猫双十一预售榜单;右:2023年天猫双十一预售榜单
在今年前20的品牌中,国货品牌共占据5个席位,为珀莱雅、可复美、优时颜、薇诺娜、欧诗漫,分别位于第1、第4、第7、第10、第15,尤其可复美、优时颜的排名比去年显著提升。
然而去年同时期天猫双十一预售榜单中,销量排名TOP20的品牌里,国货品牌与外资品牌分别占据10个席位,平分秋色。就在大家以为国货美妆将继续扩大优势之时,国货与外资5:15的比例却恢复到了2022年的水平。可见在去年国货美妆份额超过外资后,外资品牌开始“奋起直追”,两者之间势均力敌、比拼“有来有回”。