“北面”突然不香了?去年冬天,北京三里屯撞衫率最高的羽绒服,从清一色“小标”变成五花八门:始祖鸟、迪桑特、骆驼,甚至拼多多上199的“平替”。排队买1990经典款的那条长队,肉眼可见地短了。
VF集团刚发的财报像一盆冰水:大中华区下滑1%,听着不多,可这是连续第三个季度“开倒车”。更扎心的是,欧美还在涨,亚太却拖后腿——等于把“增长引擎”开成了“刹车片”。
为啥没人抢着掏两千块了?
1. 上面压着更贵的“鸟”。一件Beta LT冲锋衣卖八千,照样断货;人家玩的是“运奢”,买的就是“贵得合理”。
2. 下面踩着更便宜的“驼”。骆驼2024年干了56亿元,千元左右带加热内衬,学生党一人一件不心疼。
3. 中间这段2000~4000的“真空带”最尴尬:比专业不够硬核,比排面又不够稀缺。小红书晒图,点赞数直接比鸟少个零。
更惨的是,连莆田都“抛弃”了它。代工厂老板亲口说的:“北面版样去年就减半,压胶机全改始祖鸟,利润高30%。” 山寨都不蹭,等于把“过气”写在脑门上。
眼看要成“时代眼泪”,北面终于动手:
‑ 先把门店“推倒重来”。郑州新开的旗舰,一半面积留给攀岩墙和咖啡吧,不卖货,先办分享会——学鸟那套“先混圈子再卖货”。
‑ 再拿巅峰系列撑腰,Summit Series标价直接拉到5999,配GORE-TEX Pro 3L面料,吊牌上印着“8000米雪山实测”,试图把“校服”重新洗成“专业战袍”。
‑ 会员中心更鸡贼:买够8000分送一次四川太子峰登山团,教练是签约运动员,照片统一带品牌水印——社群裂变玩得比网红还溜。
