首页 > 生活分享 > 免费教学 > 进线下,上抖音...Fenty Beauty角逐中国市场

进线下,上抖音...Fenty Beauty角逐中国市场

发布时间:2024-05-27 16:30:22来源: 15210273549

5月23日,记者获悉,丝芙兰宣布蕾哈娜彩妆品牌Fenty Beauty已完成在中国大陆市场的全渠道布局,覆盖全国320家门店。与此同时,蕾哈娜本人也通过抖音直播进行宣传造势。5月21日晚间,蕾哈娜开启抖音“直播首秀”,先后亮相琦儿Leo抖音直播间、深夜徐老师抖音直播间以及Fenty Beauty抖音官方旗舰店直播间。

飞瓜数据显示,三大直播间单场直播最高观看人次累计达416.4万、共计涨粉近40000人,直播销售额也大涨至300万—750万元。随后,#蕾哈娜直播带货#、#蕾哈娜在上海摊煎饼#等相关话题在微博阅读量近亿,Fenty Beauty品牌讨论量达2.4亿。显然,在6·18大促前期进行造势宣传,蕾哈娜想为刚进入中国市场的Fenty Beauty赚一波流量。

Fenty Beauty是蕾哈娜与LVMH集团在2017年9月推出的美妆品牌,虽然早在2019年9月就通过天猫国际海外旗舰店进入中国市场,但直到2024年才有了加码中国线下市场的计划。

2024年以来,Fenty Beauty在中国市场的动作不少。

譬如2月期间,Fenty Beauty官宣新任品牌大使单依纯;3月进驻抖音开设官方旗舰店;4月官宣入驻丝芙兰中国,布局线下渠道;随后5月21日,蕾哈娜进入抖音直播间进行宣传;5月22日Fenty Beauty在上海开设为期5天的限时快闪空间。一套“行云流水”的营销宣传走下来,Fenty Beauty对中国市场似乎“势在必得”。

在欧美市场,凭借着创始人蕾哈娜自身的影响力,Fenty Beauty有着不错的成绩。

根据公开资料,Fenty Beauty在发布后的一个月内,销售额就达到7200万美元,相关内容在油管获得了1.32亿次观看。另据英国数字营销公司Upbeat Agency数据,2023年Fenty Beauty收入达到4.77亿英镑(约合人民币43亿元),位居名人美妆品牌榜单首位。

这种成功也让Fenty Beauty把目光放在了全球市场,蕾哈娜就曾表示:“我希望把Fenty Beauty推广至全球,当然也包括推荐给中国消费者。”

不过在中国市场,Fenty Beauty能否照搬欧美的成功经验,还需要时间验证,毕竟中国美妆市场竞争不小。而此番Fenty Beauty通过丝芙兰中国布局线下渠道,也意味着将在国内彩妆市场与其他彩妆品牌面对面竞争。

据了解,Fenty Beauty产品单价在200—500元之间,定位中高端市场,产品包括粉底、唇釉、遮瑕等产品。反观国内美妆市场,中低端花西子、彩棠、橘朵等品牌占据着大部分市场。

根据公开数据,2023年“双11”天猫彩妆品牌TOP10榜单中,彩棠、花西子两大国货彩妆品牌进入榜单前十,其中彩棠凭借99.7万的销量居榜二。橘朵此前公布的业绩数据显示,2023年零售额突破30亿元,彩棠2023年营收突破10亿元。与此同时,这些本土彩妆品牌也在不断探向高端市场,部分产品单价达到300元上下。

再看高端彩妆市场,像资生堂旗下的Nars、欧莱雅旗下的Ysl、雅诗兰黛等占据着头部份额。

根据公开数据,2023年“双11”天猫彩妆品牌TOP10榜单中,Nars销量位居第一,Ysl位居第三,肌肤之钥、3ce紧随其后。对于Fenty Beauty而言,这都将是它想要扎根中国市场的挑战。

在知名战略定位专家、福建华策品牌定位咨询创始人詹军豪看来,Fenty Beauty进入中国市场会面临较大的挑战和竞争。中国彩妆市场竞争激烈,不仅有花西子、彩棠等快速成长的本土品牌,还有迪奥、阿玛尼等布局多年的外资品牌。这些品牌已经在中国市场建立了深厚的用户基础和品牌影响力,并拥有较为完善的销售渠道。Fenty Beauty作为新进入品牌,需要在这个已经相对饱和的市场中找到自己的定位,并努力获得消费者的认可。

就发展相关问题,记者对Fenty Beauty进行采访,但截至发稿未收到回复。

免费教学更多>>

2024年马鞍山市卫生健康委员会校园招聘公告 2024年深圳市龙华区群团工作部下属事业单位面向市内选调职员的公告(2人) 2024年云南昆华医院投资管理有限公司(云南新昆华医院)劳务派遣人员招聘启事 2024年山东省大学生乡村医生专项计划招聘有关事项通告 2024年台州市妇女儿童医院(温州医科大学附属台州妇女儿童医院)招聘编外工作人员公告 2024年通辽市蒙医医院招聘专业技术人员公告 2024年龙岩中城街道社区卫生服务中心临聘人员招聘公告 2024年宁波市北仑区人民医院医疗健康服务集团滨海院区招聘编外人员公告 23岁女生回应边怀孕边在清华读研 惠英红 惠英绿 中国6岁小朋友开始设想歼-90了 陈凯歌获金鸡奖感谢妻子陈红 男人看航展被枪械区迷得走不动道 女生称刚买10天的iPhone16自燃 共享菜园经营主称一百多块地年年爆满 秦海璐又在金鸡后台睡着了 李庚希发表获奖感言时观众大喊黑幕 AG获得2200万奖金 中国航展闭幕 签约超2800亿 小朋友紧紧抱住女飞行员徐枫灿 今冬明春供暖季开启 ABC卫生巾广告被指擦边 新婚仅两月妻子患癌 丈夫逃避失联 黄雨婷在人民大会堂作报告 周法田卸任北冰洋董事长 北冰洋换帅 A股大跌 创业板指跌3.91% 爵士险胜独行侠 文俊辉赵昭仪合作 女飞行员徐枫灿的名字来自孙子兵法 宗馥莉接手多家娃哈哈宏振饮用水公司