首页 > 生活分享 > 免费教学 > 上汽MG:在同质化的时代,寻找不同的路径

上汽MG:在同质化的时代,寻找不同的路径

发布时间:2024-05-07 21:52:23来源: 15210273549

2024北京车展,上汽MG发布MG EXE181概念车,同时重磅宣布了“荣耀百年”回馈活动,标志着MG品牌全球百年庆典拉开序幕。车展期间,上汽集团创新研究开发总院副院长、总设计师兼上汽英国技术中心总经理邵景峰上汽乘用车MG品牌事业部总经理陆家俊,和MG品牌事业部产品策略负责人史添文等接受了媒体采访。

问:从一个设计师专业的角度来看,EXE181这款产品有哪些设计亮点?

邵景峰:回顾这辆车的开发起源,不难发现,EXE181这台车是致敬我们自家的经典EX181,这款车型在上个世纪突破了地表速度极限。到现在为止,采用1.5升发动机还能够跑这么快的车型,除了EX181之外别无其他车型能做到这样的成绩。

MG自诞生之日起,它一直在追求速度的极限。今年是MG品牌100周年,我们希望能够以新能源形式将EX181复刻出来,就像做Cyberster一样。

这辆车应该说是典型的以空气动力学为导向的一个产物,经我们测算,这款车把它降到0.2 Cd以下,这是一个非常大的突破。为了获得最佳的气动外形,这台车只能容一个人去坐。后面整个车身是为气动性能服务,这个车就像是赛道上的一个剑客。它的诞生,就是向MG历史上历代工程师们对突破速度极限这一梦想的追求的致敬。

 

问: MG这两年在国际市场上表现很瞩目。今年尤其是在国内市场内卷越来越严重,大家对国外市场更看重了,咱们今年在产品和营销这方面,在国际市场上是怎么规划的?

陆家俊: MG现在的根是在中国,中国跟海外将协同怎么做好全球的规划。今年正好MG100周年,围绕100周年首先有个重磅的全新电动超跑——EXE181,这是我们对速度极限再次发起冲击。这对我们整个三电技术,外形设计,和风阻系数优化方面,也是一次全新的挑战。

第二我们在去年Cyberster在中国率先上市,今年Cyberster将会陆续在英国、澳洲、欧洲包括中东、东南亚来陆续上市。在今年下半年我们会有一款非常有MG品牌特征元素的一款纯电SUV,也会在今年年底之前上市。

我们围绕100周年,我们今年做了很多的跨界营销活动,包括我们赞助阿森纳、勒沃库森等知名球队,勒沃库森是近120年以来的首冠。7月份我们是接棒保时捷赞助了古德伍德速度节,在国内还会做很多的线下车主活动。后面围绕Cyberster做敞开来玩,我们MG品牌,让我们的用户感觉到一些不一样,有一些好玩的。车买来不仅是为了开,更要享受驾驶的快乐,这点很重要。

 

问: MG的Cyberster这几个月的销量一直是在中国细分市场里是TOP3,能不能分享一下在其亮点或者是对整个中国市场超跑的设计理念?

邵景峰: Cyberster这款车型,历时七年开发出来的。为什么花这么长时间?这款车型在中国的环境下是否能够获得接受,其实有很多的问号。这个接受度跟钱没关系,跟造型没关系,而是跟文化相关。如果你大胆地用全球化的视野去看,你就会发现这个问题其实并不存在。

离开中国的市场到海外,你到慕尼黑街头走一圈就会发现,只要太阳出来之后敞篷车主都会把车篷全打开,敞篷跑车遍地都是。国外这么用没有这么大的心理压力,我们这一代人受到的教育还是偏保守,要不显山不露水。这个转变的过程我们应该把它寄予在新一代年轻人里面。

问:今年是品牌100年,MG在品牌层面有没有比较大的动作?现在中国品牌如雨后春笋冒出来,MG作为百年品牌,对汽车品牌乃至对汽车新生品牌有什么样的意义?

陆家俊:我们从跨界营销合作和体育界、足球界的合作,我们做用户运营上的协同合作。包括我们去做一些致敬速度,我们的设计中心,我们在邵总带领下做重量级产品来致敬品牌历史传承这些都在做。对车展,我们再回到品牌发展现实的角度,我们讲了那么多品牌传承故事之外,也为消费者带来了看得见的实惠,我们做了百年荣耀的官方的促销的活动。包括像我们全球纯电的钢炮MG4 EV,这个车的价格其实是国内外倒挂的。这台车在欧洲的售价超过国内超过一倍甚至两倍。中国这么卷,我们也硬刚,所以我们的“荣耀百年”活动,让MG4 EV直降3万元。总之要海内外协同,这方面要做起来。

免费教学更多>>

2024年马鞍山市卫生健康委员会校园招聘公告 2024年深圳市龙华区群团工作部下属事业单位面向市内选调职员的公告(2人) 2024年云南昆华医院投资管理有限公司(云南新昆华医院)劳务派遣人员招聘启事 2024年山东省大学生乡村医生专项计划招聘有关事项通告 2024年台州市妇女儿童医院(温州医科大学附属台州妇女儿童医院)招聘编外工作人员公告 2024年通辽市蒙医医院招聘专业技术人员公告 2024年龙岩中城街道社区卫生服务中心临聘人员招聘公告 2024年宁波市北仑区人民医院医疗健康服务集团滨海院区招聘编外人员公告 23岁女生回应边怀孕边在清华读研 惠英红 惠英绿 中国6岁小朋友开始设想歼-90了 陈凯歌获金鸡奖感谢妻子陈红 男人看航展被枪械区迷得走不动道 女生称刚买10天的iPhone16自燃 共享菜园经营主称一百多块地年年爆满 秦海璐又在金鸡后台睡着了 李庚希发表获奖感言时观众大喊黑幕 AG获得2200万奖金 中国航展闭幕 签约超2800亿 小朋友紧紧抱住女飞行员徐枫灿 今冬明春供暖季开启 ABC卫生巾广告被指擦边 新婚仅两月妻子患癌 丈夫逃避失联 黄雨婷在人民大会堂作报告 周法田卸任北冰洋董事长 北冰洋换帅 A股大跌 创业板指跌3.91% 爵士险胜独行侠 文俊辉赵昭仪合作 女飞行员徐枫灿的名字来自孙子兵法 宗馥莉接手多家娃哈哈宏振饮用水公司