突如其来的降温，完全没有影响年轻人的热情。前两天，上海西岸漩心人头攒动，“天猫双11超级发布”在这里隆重举办。
现场出现了一幕幕趣味的互动场景：打扮精致的小姐姐对硕大的花西子粉扑爱不释手；小朋友抱着迪士尼“明星”草莓熊挪不动脚步；小米直接把“车”和“家”搬到了现场，展现智能化的现代科技生活；博主在Columbia的户外露营车里感受探险之旅；还有更多人在Marshall的音乐小屋里摇滚律动……
相较于往届，今年的“天猫双11超级发布”，加重了“超级”的分量以及“发布”的创意。
天猫超级品牌日与全球50个品牌共同构建了一个超级舞台，联合超20位明星大咖和超100位知名博主，为消费者打造了一个零距离、重体验、有意思的开幕体验。在线下这场“超级前排展览”之外，活动方还策划了“超级前排秀场”，以多元化年轻趣味的呈现方式，缩短品牌和消费者之间的距离。
这些精心投入和创意设计的指向性非常明确，即诠释主题：超级品牌DNA动了。
这场超级发布，将超级品牌的品牌心智和品牌精神准确地具象化后，全方位传递并唤起消费者共鸣，让品牌与消费者实现情感交互，进一步助力品牌商家在双11狂欢季中获得生意和声量的双重爆发。
超级品牌的DNA动了
“超级品牌DNA动了”，这个网感十足的主题，来自网络梗。当人们遇到曾经让自己印象深刻或触动很大的事物或场景时，那段记忆被突然唤醒，产生感同身受的情绪，形成深刻的触动，即被称为“DNA动了”，进而对事物或场景产生亲切感。
这个梗既生动形象又趣味幽默，受到年轻人欢迎，在网络流传开来，渐渐成为大家交流的日常用语。看视频刷到引起共鸣的内容时，冷不丁就会在弹幕区刷到评论，“我的DNA动了”。
那么，超级品牌的DNA是什么？
《天下网商》认为，超级品牌的DNA是决定品牌成功的关键，包括抽象的品牌价值观、品牌文化，以及具象的产品矩阵、品牌视觉等。这些组合在一起，构成了品牌独一无二的DNA。维护和强化品牌DNA，能够让品牌在竞争中保持核心竞争力。
这届天猫双11超级发布，采用极富网感的主题设计，贴近“互联网原住民”的话语体系，通过展台、秀场、直播等多维度的营销互动来触达年轻人，在他们心中重塑或加深品牌影响力。
乐高把“超级前排展览”区域设计成了放大版的乐高积木空间，放入了“飞屋环游记”“马力欧和耀西”“蒙娜丽莎”等明星IP产品，让消费者沉浸式感受奇幻趣味的世界。以此传递出乐高的DNA：通过玩乐的力量以启迪和培养未来的建设者，主打“创意DNA动了”。
在“超级前排秀场”部分，乐高搭建了一面破损的灰墙，修墙工正在奋力修补。镜头推进，能看到缝隙处填满了乐高彩色砖块。镜头再次推进，一个个乐高小人也在帮着抢修。渐渐地，原本破损的灰墙焕发出了新的色彩和生机。
至此，乐高的品牌DNA得到了具象化诠释：在平庸无聊的日常中，你可以用乐高创造，重获生活的色彩和热情。不少人看完后发出感叹，“原来积木也能让人治愈”。
展台互动、秀场直播、商品体验，活动创造营销“三重奏”，目的都是吸引和触动年轻人，将品牌DNA更有效地传递出去。
为什么超级品牌要不遗余力地做这件事？
年轻人是未来的消费主力人群，引领着未来的消费趋势，代表着市场增长方向。品牌想要获得长久发展、保持生命活力，就必须不断在新消费人群中树立品牌心智，培养其品牌认可度和忠诚度。
而对于年轻人来说，一旦与品牌文化实现情感共鸣，能更深刻地理解品牌所传达的价值观和生活方式，建立长期关注和联系，甚至传递出个性化的需求，帮助品牌实现品类延伸或多元化发展。
全球超级品牌有了超级舞台
诚然，大多数超级品牌发展历史悠久，品牌知名度高，但在面对新一代年轻人并推广品牌DNA的时候，仍会面临诸多困难。
国外品牌进入中国市场，可能会遇到文化差异和本土化的挑战；国内品牌则需打造品牌的独特性和吸引力。为打破这些难题，品牌们的共同决策之一，是探索各种差异化的营销手段和渠道，做持续的营销创新。
现代营销策略中有一个知名理论，就是“信息漏斗”。即潜在客户在购买过程中，会对信息做筛选处理，选择性接收与之最有相关性和价值感的信息，这些信息会成为购买决策因子。
所以品牌通常需要多样化的营销策略，高频地强化品牌价值观，直到消费者在某个“点”上有了触动，出现“DNA动了”的共鸣感，进而有机会将其吸纳为品牌的人群资产。
天猫超级品牌日（简称“天猫超品”）是天猫高价值的营销IP，也是全球超级品牌联合营销的第一阵地。一直以来，天猫超品以创意联动嫁接平台资源优势，在品牌和消费者之间搭建起了重要沟通桥梁，帮助品牌在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现品牌价值最大化。
天猫双11超级发布正是天猫超品策划的年度重磅营销活动。
在双11大促氛围浓厚的当下，天猫双11超级发布打造了“线下展台互动+线上大秀直播+深度商品体验”的超级内容形式，为超级品牌提供多元的超级舞台，帮助品牌实现新的能量爆发，展现新的生命力、新的增长点和新的故事，与消费者实现更有质量的沟通。
UR“秋冬趋势秀”拉开了这场超级大秀的帷幕。独特的光影搭配营造出梦幻而高级的氛围，为每一件服饰营造出不同的风貌，传递出品牌新的审美观念和潮流洞察，让网友们“时尚的DNA动了”。
麦当劳大秀以“M特工撕下寻笑启事”开场，在麦当劳四小福的领衔下，陪伴大朋友和小朋友，以经典的黄色微笑传递不变的快乐，不禁让消费者“嘴角上扬DNA动了”。
科技已经融入消费者生活的方方面面，小米的“澎湃生活创意秀”邀请到了张予曦，共同演绎「人车家全生态」智能生活，展现从终端设备到互联互通的远景未来，联动观众“科技的DNA动了”，以及感受品牌对于科技的创意和执着。
