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长视频内容怎么做?腾讯孙忠怀:试图“保险”的平庸之作没有生存空间

发布时间:2024-10-19 17:30:22来源: 13041198719

10月18日,2025腾讯视频V视界大会在上海举行。会上,腾讯公司副总裁、腾讯在线视频首席执行官孙忠怀发表主题演讲,强调长视频展现出的高价值与不可替代性。孙忠怀表示,合作伙伴同内容、平台、用户的利益一致,只要坚持制作、支持好内容,并形成合力,可以获得较好回报。


孙忠怀

头部内容价值不可替代

近两年来,随着长、短视频在内容产业链上进一步厘清自己的主场位置,网络视频行业的发展格局也逐渐趋稳。孙忠怀认为,对于长视频来说,头部内容的虹吸效应、综合效应不可替代。今年以来,腾讯视频在剧集、综艺、动漫、纪录片等领域的内容表现全线出彩。其中,《繁花》《庆余年2》《玫瑰的故事》等头部IP成为全民热议的焦点,并带动城市文旅热潮。此外,喜剧综艺厂牌“笑吧”给足用户情绪价值,《剑来》《斩神》等动漫、《十三邀8》等纪录片更引领高口碑。

依托于持续产出的好内容与高价值用户,腾讯视频为合作伙伴提供了一个更贴近情绪触点、更具影响力的表达空间,并借由创新合作形式实现与众多品牌共创共赢,通过《繁花》《庆余年2》《喜人奇妙夜》《脱口秀和ta的朋友们》《剑来》等内容的品牌营销,以及用户品牌体验IP腾讯视频OpenDay与众多品牌创新携手,让长视频平台旺盛的商业活力再次被印证。

持续生产差异化好内容

在注意力稀缺时代,长、短视频凭借对用户的独特价值,均维持着较高的用户黏性。孙忠怀认为,长、短视频之于用户,本质都是对于内容的欣赏和接受,进而产生共情。因此,长短只是外在形态,若内容足够优秀,就能脱颖而出。孙忠怀表示,腾讯视频的使命,就是要在不断重复的赛道中推陈出新。他进一步提出,剧集、综艺、动漫及纪录片等全品类内容,都要有不一样的创意能力,大胆创新做出差异化,成为领头羊。

孙忠怀认为,随着行业的马太效应愈加明显,试图“保险”的平庸之作,不敢创新、四平八稳的作品,会越来越没有生存空间。在他看来,做内容就是走窄路,从千军万马中穿过独木桥,去赢得更大的生机。为提高内容成功率、持续在各领域产出好内容,腾讯视频选择以更极致的要求来打造内容。

基于此,腾讯视频对内部团队提出了四个要求:第一,制片人要更专业,不断提升自身的内容修养;第二,在选品、决策及评价项目时,要关注内容本身,关注小说、故事、文本、画面;第三,要尊重专业,尊重行业里的专家和长期奋斗者,与真正在这个领域耕耘的人一同去创造;第四,内容这项长期事业需要不断投入耐心和时间,市场要有一定的容错率,尤其是创新度高的项目,成长周期会更长,更需要耐心。

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