没有太多故事的零跑汽车,凭借销量挤进了新造车行业的前三名。9月份,零跑汽车销量达到3.24万辆。订单还在快速增加。
零跑汽车董事长兼CEO朱江明对公司的判断是,处在“比亚迪30万-40万辆的节点”。2020年,比亚迪销售41.63万辆汽车,此后实现了每年超过100%的增幅。
朱江明的预期是否激进,尚不可知。但零跑汽车的确进行了相应的部署。首先,借助与Stellantis的资本合作,成立出海业务主体零跑国际,将产品向欧洲等地销售。
据透露,今年内,零跑国际就将在欧洲开到350家门店,首批车型零跑T03和C10已经陆续到店,售价为1.89万和3.64万欧元起。
而借助Stellantis在欧洲的渠道,零跑国际将拥有成熟的“销售、售后和金融服务能力”,“零部件拥有一天配送3次的能力”。
这显然是其他筹备进入欧洲市场的车企,难以实现的速度。朱江明坦言,相比于车企在海外自主建设渠道和售后能力,零跑选择了一条捷径,“当然这个过程当中肯定就分享利益”。
11月1日开始,欧盟将在原有10%的汽车进口关税基础上,对中国产电动汽车加征7.8%到35.3%不等关税。地缘摩擦之下,出海门槛陡增,零跑的“捷径”似乎将拉开速度差距。
此后,零跑出海的目标是实现本地生产,“因为现在欧盟的关税很高,运费也很贵,几个叠加的话,其实给做整个出海是形成了很大的困难。所以我们一定要去寻求如何是去做本地化落地的。”
加速出海之外,零跑的战略主战场仍然是国内,朱江明对国内市场的激烈竞争有明确感知,他说,国内市场的竞争规则是不进则退,“你要不断革自己的命。你的明年的产品要比今年更优秀,不然的话你就被淘汰了。”
为此,零跑汽车正在通过不同价位段的产品型谱覆盖更多市场区间。
目前,在15万到20万元价位区间,零跑的C系列已经获得了单月超3万辆的成绩。而在10月14日的巴黎车展上,零跑定位在10万元-15万元的B系列也正式亮相。
零跑汽车B10亮相巴黎车展,图源:作者拍摄
首款车B10基于LEAP 3.5架构打造,成本控制更趋于严格,或将在10万出头的价位上,搭载激光雷达。
“10万-15万元这样的一个价格段,是在国内就是竞争最激烈,份额最大这样的一个市场。我们也希望在这个市场分一杯羹。”朱江明说。以该价位段的明星车型比亚迪秦和宋为例,两款车单月销量可以达到8万辆量级。
此外,36氪获悉,零跑还有定位超20万元的D系列产品,预计在2026年推出。
过往,零跑汽车的故事不算复杂,用全栈自研能力,支撑了成本控制,例如通过电池的标品化采购,将电芯价格先控制到3毛钱每瓦时左右,从而可以把更高电量的汽车产品卖到更低价格。这是典型的工业能力配合产品定位的打法。
而进入每月3万辆的增长通道后,零跑需要的能力显然更为多元。朱江明坦言,现在的挑战是,所有的东西都要同步的扩张,比如说你的渠道网络,工厂产能以及管理能力。
他同时也认为,“现阶段的零跑有点像比亚迪三四十万台以后的趋势,在快速成长”。
以下是36氪等媒体与零跑汽车董事长兼CEO朱江明、零跑汽车副总裁曹力对话,经编辑:
问:唐唯实(Stellantis集团CEO)马上就要退休了,他的退休会对咱们跟Stellantis之间的合作,战略有什么影响?
朱江明:首先,我觉得对于整个Stellantis集团来说,就是它的决策是大家一起决策,从我们这个过程里面看。所以也不存在因为是谁的原因会有什么大的影响。
第二个,我觉得是零跑和Stellantis的合作,无论是他投资零跑的价值,他觉得零跑的表现来说,还是说我们的零跑国际合资公司,它的进展和目前取得的成绩来说,都是超大家的预期的,所以我相信是我们跟Stellantis的合作应该是越来越好。
问:在欧洲,功能安全是立法法规的一个要求,在中国和美国都不是,只是建议,零跑能够在非常短的时间内从宣布和Stellantis合作到直接把产品从中国带到这边来,甚至还有Stellantis的生产,有没有跟功能安全相关的额外开发?
曹力:其实大家了解零跑的都知道,零跑是在电子和控制这一块其实是完全自研的,所以我们会比较早的关注将来的法规这些发展的趋势和方向,所以说在我们自己自研的技术路谱里面,我们就把规划进去了。
在满足欧洲的标准的这些要求的同时,功能安全这一块,是按照我们的规划分步骤来实施的。我们T03已经是具备功能安全,已经通过欧盟认证,
问:现在零跑(借助Stellantis)在国际市场拓展很快,但是其实国内车企在欧洲还有另一条路,就是自主去做品牌,自主做渠道。长远来看,您觉得这两条路会有一个此消彼长的状态,还是说大家可以并行下去?
朱江明:从现在看,我们跟Stellantis合作是一种最快的方式,相对来说,投入最小。因为你要去建你的服务体系,零部件的配送体系,经销商体系,还有未来作为融资的金融体系、保险体系,这些你会走很多弯路,现在是一条捷径。当然这个过程当中肯定就分享利益。