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小红书仍有意赴港上市?被曝一季度营收破10亿美元

发布时间:2024-10-16 16:58:29来源: 13041198719

近日有消息称,国内社交媒体平台小红书在今年一季度营收略高于10亿美元,净利润达2亿美元,这一表现分别比去年同期的6亿美元和4000万美元增长了67%和400%。

就此消息第一财经进行求证,小红书方面称“暂无回应”。

值得注意的是,就在2023年小红书才整体扭亏为盈,当年其营业收入同比增长85%至37亿美元,净利润为5亿美元。有投资人对第一财经确认了这一数字。

小红书是中国增长速度最快的社交媒体平台之一,2023年其月活跃用户数达到3.12亿,相较于2022年的2.6亿增长了20%。用户数的快速增长为小红书的营收打下了基础。

与种草相关的广告业务一直是小红书收入的主要部分,2022年,小红书的广告收入占据其总收入的约80%。对于小红书的营收快速增长,有消息称这主要归功于其针对Z世代女性消费者的广告策略加强。

不过,2023年,随着小红书对电商业务的加码,广告业务的营收占比开始略有下降。此前小红书的电商业务一直没有太大水花,直到2023年,这是小红书电商存在感较强的一年,平台扶持了董洁、章小蕙等明星买手,并宣布投入千亿流量重点扶持“买手”和“商家”。除了对外的打法,对内,小红书在去年8月整合电商业务与直播业务,组建全新的交易部,成为与社区部、商业部平行的一级部门。

去年双11期间章小蕙在小红书带货直播单场销售额超1亿元,成为标杆案例。小红书也由此确立了“买手电商”的定位,官方希望通过吸引具有内容创作能力、带货能力和运营能力的买手、店主和商家,由他们通过创作优质内容,引导用户交易。

截至目前,小红书还未公布过电商相关的营收数据,但多次提及了增长数字。今年7月25日,小红书在杭州举办电商和直播伙伴大会,小红书电商买手运营负责人表示,与去年年初相比,过去一年半买手规模达到6.7倍,买手直播间下单用户数达9.8倍,与买手合作的品牌数量达5.2倍。

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