10月12日,天猫官宣,2024年天猫双11将于10月14日晚上8点开启预售。京东也在此前宣布,今年京东11.11将于10月14日晚8点现货开卖。
2023年,各平台双11启动时间都在10月24日,这也意味着今年比往常提早了10天,618被取消的预售重新归来。
10月12日,天猫在杭州举办的双11媒体沟通会上透露,今年88VIP大额消费券于10月14日下午2点提前发放,可叠加平台官方立减或跨店满减活动,以及88VIP大额券使用。
10月14日当天,淘宝直播间也将发放10亿红包,在单个直播间,每个消费者每天最高可领30个红包,单个红包金额最高可达888元,每人每天最高可领1500元。
政府以旧换新补贴首次可叠加双11优惠,在政府20%补贴力度+天猫品类券+品牌官方立减15%的多重优惠叠加下,家电价格将低至6折。
消费者下单也将更简单。今年天猫双11商品界面上只有两个价格:折扣前价格,以及叠加各种优惠后的到手价格。
消费者可分两波购买:第一波是10月21日晚8点到10月24日,第二波是10月31日晚8点到11月11日。
10月10日,京东宣布,今年京东11.11将于10月14日晚8点现货开卖。活动期间,将推出全场直降、每天领取60元额外补贴、跨店每满300元减50元等优惠举措。
京东服饰将首推买一试三服务,凡购买带相关标签的商品,付一件的钱即可选择三件同款不同尺码或颜色的商品,并可享受退货免运费、现场即试即退的试穿服务。
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只有1天的双11,与618一样,也在向购物季转变。今年双11提前到10月14日启动,比去年提早了10天。
被618抛弃的预售,天猫也重拾。有商家表示,重启预售可更早锁定高净值客户,重启预售可能意味着现货开卖效果不达预期。
价格方面,虽然进入下半年低价被天猫等平台弱化,但在平衡商家和消费者的利益的同时,低价依然是双11的重要主题,在天猫双11媒体沟通会上,“折到底”“都能省”“好价”依然被多次提到,而京东11.11则直接延续“又便宜又好”的主题