太贵根本没人买:苹果大幅下调iPad Pro出货量
2万元的iPad Pro,你买吗?——苹果的“高端困局”
最近科技圈一个爆炸性新闻,苹果新一代iPad Pro出货量暴跌,预期销量从1000万台断崖式下跌至670万台!什么情况?难道曾经的平板电脑霸主苹果,也要开始走下坡路了?
这不禁让人想起一个段子:曾经有一台iPad Pro摆在我面前,我没有珍惜,等到它涨价两万块的时候,我才后悔莫及!人间最痛苦的事莫过于此。如果上天能够给我一个再来一次的机会,我会对那台iPad Pro说三个字:我买你!如果非要在这份爱上加一个期限,我希望是……降价之后!
说回正题,这次iPad Pro销量惨淡,价格绝对是绕不开的坎儿。入门款9000元,顶配版更是突破2万元大关,这价格,都能买台不错的轻薄笔记本了!更别提现在手机性能越来越强,平板电脑的生存空间本就受到挤压。苹果这一波“高端化”操作,真可谓是“精准劝退”了一大批消费者。
DSCC的报告也佐证了这一点,11英寸iPad Pro第三季度出货量预计下降40%,第四季度下降30%;而13英寸版本更惨,第四季度暴跌90%!这简直是“滑铁卢”式的溃败。13英寸的iPad Pro,价格高得离谱,功能却提升有限,消费者自然不买账。
苹果这次的“高端策略”似乎有点玩脱了。他们可能高估了消费者对iPad Pro的品牌忠诚度,也低估了市场竞争的激烈程度。毕竟,在如今的市场环境下,消费者更注重的是性价比,而不是单纯的品牌溢价。
想想看,花两万块买一台平板电脑,你能干什么?能剪辑8K视频?能流畅运行大型3A游戏?恐怕都不能。与其花这么多钱买个“大号iPhone”,还不如买一台性能更强的笔记本电脑或者游戏主机。
当然,苹果推出OLED版iPad Pro的初衷可能是好的,想要提升产品品质,提供更好的用户体验。但是,在价格如此高昂的情况下,这些提升就显得微不足道了。消费者更关心的是,我花了这么多钱,到底值不值?
这让人想起另一个科技巨头——Meta,他们推出的元宇宙概念,同样因为高昂的价格和不成熟的技术而遇冷。这或许给苹果提了个醒:高端产品固然重要,但也要考虑市场接受度。一味追求高端,最终可能会适得其反。
2023年10月27日,苹果发布了2024财年第一财季财报。财报显示,第一财季Mac营收为71.7亿美元,同比下降28.5%。iPad营收为66.7亿美元,同比下降13%。这组数据也从侧面印证了iPad Pro销量下滑对苹果整体业绩的影响。
另一个例子是微软的Surface系列。虽然Surface也定位高端,但其价格相对iPad Pro来说更具竞争力,而且在功能上也更偏向生产力工具,因此在市场上获得了不错的反响。 这或许是苹果需要学习的地方。
那么,苹果的“高端困局”该如何破局?降价?提升性能?或者另辟蹊径?这是一个值得深思的问题。
苹果这次的失利也给我们消费者敲响了警钟:不要盲目追逐高端品牌,要理性消费,选择最适合自己的产品。毕竟,花钱的是我们自己,而不是库克。
最后,抛出一个问题:你认为苹果未来应该如何调整iPad Pro的产品策略