继2023年在广州正佳广场开出品牌首家旗舰店后,OPPO再次带来全国规模最大旗舰店——OPPO|一加旗舰店将于10月1日登陆贵阳万象城。
这是OPPO首家游戏主题品牌旗舰店,对于品牌来说,既是一次创新的探索,也是一次对传统手机零售门店的颠覆。OPPO|一加旗舰店不仅融合了贵州当地特色文化,更积极拥抱年轻潮流文化,“量身订制”融合当地特色和品牌特点的打卡地标,配合定期更新的主题活动,力求将门店打造成“年轻人的城市公园”,树立起一座零售新标杆。
在这家全新旗舰店中,OPPO也带来了很多的“第一次”:第一次以游戏主题开店、第一次在店内设置咖啡吧、儿童区、观赛区、潮流文化体验区……这些“第一次”都将为消费者带来与以往不一样的新鲜感。
贵阳万象城总经理郭一唯认为,与OPPO合作碰撞的过程带来了诸多启发,“我们都想致敬和服务年轻的消费客群,这是两个品牌契合的核心点,也是更多创新涌现的起点。”
赢商网也在第一时间进行了实地探访,揭秘OPPO如何构建一个“年轻人的城市公园”,以及它将为当地年轻消费者带来哪些前所未有的惊喜体验。
选址顶流商圈
深度结合本地文化打造“城市公园”
区别于常规体验店模式,OPPO希望为年轻人创造一处更友好、更休闲、更人性化的社交场所。正因如此,OPPO|一加旗舰店选址于贵阳万象城这一当地顶流商圈,落位项目一楼临街位置,占地面积超过1000平方米,共有两层空间,是品牌目前全国最大的旗舰店,它也有望成为贵州新晋网红地标。
身为贵州省会,贵阳一直以来被外界赋予各式各样的标签,其中最能体现贵阳城市消费力的标签莫过于“遍地有钱人”。相关数据统计显示,当地城镇居民人均可支配收入在过去十年间翻了一倍有余——从2013年的2.34万元增长到2023年的4.84万元,一定程度上说明贵阳这座城市的高端消费力持续在线,这对于品牌及项目而言都是信心保障。
而OPPO所在的贵阳万象城,则是贵州当地的第一座万象城,该项目位于城市核心商圈,临近贵阳火车站,交通便利性优势突出,也为项目输送大量的往来客流。
贵阳万象城的出现,唤醒了沉寂许久的贵阳火车站商圈,项目开业首三日客流量达到86万人次,零售额超过4000万元。项目引进了超370家品牌、120余家首店,其中不乏城市旗舰店、标杆店等。郭一唯表示,“我们想把贵阳的消费潜力挖掘出来,为项目注入活力,为消费者提供新的选择”。
据赢商网了解,贵阳万象城基于“尽潮黔”的理念打造,将贵阳这座城市极致洒脱的精神内核和万象城敢立潮头的引领结合,郭一唯说:“我们希望能够给贵阳带来更多新浪潮,同时提炼本地文化的运营动作,年轻人的反馈超级好”。
这恰恰与OPPO|一加旗舰店“年轻人的城市公园”的运营理念不谋而合,它也将在融入贵阳这座城的基础上,为商业体注入更多新的活力。
OPPO中国区高级副总裁李杰表示,旗舰店秉承OPPO“以人为本”的核心理念,融入贵州当地的梯田、甲秀楼、木纹石等设计元素,为消费者提供亲切又新鲜的进店体验,也与贵阳这座城市的传统美学相呼应。甲秀楼是贵阳的地标性建筑,始建于明万历年间,也是OPPO新店设计灵感的重要来源,这座历史名楼将以一种特别的方式在店内与消费者见面,让更多人感受到它的美轮美奂。
这些空间亮点,足以看出OPPO对贵阳这座城市有着足够的诚意,使其在与当地消费者建立更深层次的情感链接的同时,也将吸引更多的外地游客前来打卡,基于情感共鸣的设计理念,将更有助于提高用户的忠诚度。
首家游戏主题旗舰店
全面拥抱年轻潮流文化
随着动漫、电竞、二次元为代表的潮流品类成为当代年轻人争相追捧的新经济,潮流文化也在不断破圈。深谙年轻一代喜好的OPPO,除了围绕年轻用户的核心需求打造产品之外,也在持续探索有趣的线下零售空间。
新店开业当月,OPPO将围绕《英雄联盟》S14全球总决赛开展一系列活动,在旗舰店内打造观赛区、美陈展区、电竞区、游戏主题打卡区等特色区域……通过丰富的游戏和品牌资源,为贵阳年轻人创造有趣的活动体验,力求从多个维度打入年轻人内部,制造更深层次的情感共鸣。
OPPO对游戏的关注和投入,源于中国游戏产业的稳健增长。今年上半年,以《黑神话·悟空》为代表的中国游戏产业总产值超过1400亿元,游戏用户规模达到6.74亿,再创新高,电竞游戏市场实销收入同比增长7.24%到691.43亿元。
作为与游戏、电竞产业合作最为紧密的手机厂商之一,OPPO了解游戏玩家的需求,也了解年轻人。品牌曾先后联动《英雄联盟》、《原神》、《王者荣耀》、《和平精英》等多个当下最受欢迎的国民游戏,充分发挥其IP运营及营销能力,通过推出联名产品,深度赞助和参与相关电竞赛事等多种方式,用心运营IP资源,让游戏成为OPPO打动年轻人的一张“王牌”。
除了《英雄联盟》,OPPO旗下的一加品牌也多次与大热游戏《原神》联动,发布了一加Ace 3原神刻晴定制机、一加Ace 3 Prox《原神》角色绮良良等联名产品,通过深度定制产品设计、系统元素等方式,为玩家提供更沉浸的游戏体验。