8月27日晚间,海尔智家(600690.SH;06690.HK)发布了2024半年报。财报显示,2024上半年海尔智家实现营业收入1356.2亿元,同比增长3.0%;归母净利润104.2亿元,同比增长16.3%,利润增速持续超营收增速;扣非归母净利润101.6亿元,同比增长18.1%;经营活动产生的现金流量净额78.2亿元,同比增长15.1%,经营质量继续稳步提升。
从业绩表现看,海尔智家依然实现了高基数下的稳健增长,不仅半年利润破百亿,净利率也提升至7.7%,盈利能力持续提升。可见,坚持全球自主创牌、高端创牌、落地智慧家庭战略的海尔智家,正迈着可持续高质量发展的步伐稳步前行。
卡萨帝高端第一持续增长,海尔各产业持续引领
据奥维云网(AVC)推总数据,2024上半年白电市场零售额同比下滑7.0%,零售量同比下滑3.6%,整体市场呈现出结构和价格双双下行特征。在这样的背景下,海尔智家聚焦用户最佳体验,通过强化“海尔、卡萨帝、Leader”的多品牌协同、变革新媒体营销策略、提升三翼鸟场景定制与交付能力等举措,实现了国内收入的逆势增长。
其中,卡萨帝深化套系产品布局,通过“星云”、“致境”等套系引领家电家居一体化趋势,在连续8年高端市场TOP1后,2024上半年高端份额继续增长,跑赢行业。卡萨帝多个品类也位居高端市场第一:10000元以上冰箱市场零售额份额为39.5%;10000元以上滚筒洗衣机市场零售额份额为82.3%;15000元以上空调市场零售额份额为32%。
海尔品牌坚持以科技创新解决用户痛点,份额持续第一。比如解决传统冰箱储鲜短、口感差的海尔全空间保鲜冰箱,单品类收入实现超40%;解决噪音及大件烘不透的云溪洗烘套,拉动海尔洗衣机4K-8K价位段份额提升2.6个百分点;解决用户对全屋健康、智慧、舒适空气需求的海尔空调,上半年国内市场份额提升0.8个百分点等等。财报显示,海尔冰箱、洗衣机市场份额稳居行业第一;海尔热水器多渠道第一;海尔空调市场份额持续提升;海尔厨电持续稳健增长。
面对消费新趋势,Leader通过产品策略、营销策略的创新,把握年轻用户的需求,实现快速增长:上半年零售额增长31%。如在产品策略方面,Leader深刻洞察年轻人群生活场景与情感需求,推出元气空调、云朵系列洗衣机等爆品;针对时尚出行和品质露营场景,推出“可以玩的小家电”产品。
此外,三翼鸟在定制、交付、智慧三大能力的加持下,智慧家电家居一体化战略持续落地,并在建博会上发布了行业首个智慧家电家居一体化场景方案,为用户提供智慧家居一体化方案。
值得一提的是,海尔智家还积极落地国家以旧换新政策,以最大的力度、最全的产品、最快的速度,实现“好产品极速换,省心更划算”的全面升级,助力更多家庭的美好生活焕新。据了解,目前中国家电行业已经迈入更新需求为主导的新阶段:基于中国家用电器研究院测算数据,2022年全国空调、冰箱、洗衣机总保有量分别为7.8亿台、5.8亿台、5.5亿台,庞大的存量替换市场已然形成。