伴随着全球智能手机第一季度数据的发布,可以明确的一点是,连续的正增长代表着行业走出了动荡期。其中,中国作为竞争最为激烈的市场之一,更是被看作全行业的晴雨表。
4月23日,中国第一季度智能手机销量的数据已经出炉,实现了第二个季度同比正增长。不过,相比较全球7.8%的增长,中国市场的这一数字仅为1.5%,环比也只有4.6%。
与此同时,钛媒体APP还发现,一年的时间,国内手机市场的格局已经悄然发生变化。其中,华为增势依旧迅猛,与苹果市场份额之间的差距也仅剩0.2%。另一家国产品牌OPPO掉队也较快,从去年的第二降至今年同期的第五,跌幅也仅次于苹果。
图片来源:Counterpoint
需要指出的一点是,在AI等多种因素的叠加下,今年国内手机市场还会有较大的变动。高端市场逐渐回归到苹果与华为的双雄时代,中端机市场除了比拼性价比,品质也成为了更多用户的追求。另外,还有一点比较令人期待的就是,苹果的“颓势”,今年还有没有止住的可能。
华为逼近苹果,OPPO“掉队”
每年的第一个季度,都是手机市场新格局的风向标。根据研究机构Counterpoint发布的数据显示,2024年第一季度中国智能手机销量同比增长1.5%。Counterpoint研究副总监 Ethan Qi表示:“随着中国智能手机销量持续增长并实现4.6%的环比增长,复苏势头似乎正在积聚。”
一季度,由于春节期间销售活动的加持,成为推动国内手机增长的关键因素。相关数据指出,在春节前四周的平均每周销量与正常周相比增长了20%。钛媒体APP了解到,在线上,京东、淘宝等平台在春节等假期期间都开启了相关促销活动。
而在线下,春节前,渠道商为了清库存,也都推出了不小的折扣。“现在手机更新的频率逐渐加速,加上受众需求的变化,我们都不原因存太多货,趁着节日赶紧出货,少挣点都无所谓。”深圳某手机商家告诉钛媒体APP。
从Counterpoint公开的数据显示,相比较去年同期,今年一季度有三家品牌实现了增长,分别是华为、荣耀和小米。对比之下,去年仅有苹果和华为实现增长。值得一提的是,在手机大环境转好的背景下,国内市场格局也发生了一些变化。其中,最为明显的变化华为的高增长与苹果的下跌。
一季度,华为排名从去年同期的第六提升至第四,市场份额重回两位数,达到了15.5%,同比增长69.7%,与苹果之间的份额差距也仅剩下0.2%。去年,华为Mate60系列的发布,吹响了华为回归的号角。紧接着,nova新品的推出,进一步推动了华为在中端市场的回暖。钛媒体APP从一位渠道商那得到的消息指出,华为Mate 60系列的部分版本仍处于加价回收状态中,尤其是Pro版本,最为火热。
对比之下,苹果一季度在国内市场19.1%的跌幅,则是从去年的第一跌至今年同期的第三。苹果的颓势也早有信号,今年前六周销量直接大跌超20%,与往年相比,苹果的换机需求也略显疲软。即便是降价促销,也未能提振销量。
iPhone15系列,钛媒体APP拍摄
“首先,它在高端面临着来自复兴的华为的激烈竞争,同时也被OPPO、vivo和小米等公司的激进定价挤压在中间。”Counterpoint高级分析师Mengmeng Zhang表示,“尽管iPhone 15是一款很棒的设备,但它与前一代相比没有重大升级,因此消费者暂时对旧一代iPhone感到满意。”
不仅仅是中国市场,放眼全球,苹果一季度的跌幅也是前五名中最大的,达到9.6%。IDC中国研究经理郭天翔指出,出现这种情况很有可能是消费者心理发生了变化,苹果连续几代产品的升级幅度较小,与安卓旗舰产品差距缩小,使得在消费者心理至少已不再是首选了。所以,看到从去年开始连续降价以后的效果也并不是特别明显。
除了苹果,还有一个品牌在今年一季度过得比较糟糕,那就是OPPO。去年还是仅次于苹果排在第二,今年就大跌15.5%,排在华为后面,位居国内市场第五名。今年2月份,OPPO喊出了AI手机的口号,但从终端的表现来看,似乎并没有太大的推动作用。